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化妆品发展历史  |
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[ 2008-11-14 15:20:00 | By: szdz ] |
“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代)：
①第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂。古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。古罗马人除对皮肤、毛发、指甲、口唇的美化和保养上那不勒斯(Naples)地区已成为香业中心用于愉悦的香味外，也可在衣橱内防虫蛀，最早的芳香物有樟脑、麝香、檀香、薰衣草和丁香油等。
自7世纪到12世纪，阿拉伯国家在化妆品生产上取得了重要的成就，其代表是发明了用蒸馏法加工植物花朵，大大提高了香精油的产量和质量。与此同时，我国化妆品也已有了长足的发展，在古藉《汉书》中就有画眉、点唇的记载；《齐民要术》中介绍了有丁香芬芳的香粉；我国宋朝韩彦直所著《枯隶》是世界上有关芳香方面较早的专门著作。
②第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品。十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了HLB值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。
在这些科学理论指导和以后人们大量的实践中，化妆品生产发生了巨大的变化，从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个基础上我国化妆品行业才成为目前我国轻工行业中发展最迅猛，最受广大民众欢迎的诺大行业。就连美国著名的FDA(食品药品管理委员会FoodDrugAdministration)也正在考虑更名为FDCA(食品药品化妆品管理委员会Food Drug Cosmetics Administration)。
③第三代是添加各类动植物萃取精华的化妆品。诸如从皂角、果酸、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白(Ainera)和激素类(Hormoues)等精华素加入到化妆品中去。提取方法中比较先进的有超临界C02萃取法，提高了有效物质的得率和萃取纯度，由此制咸的化；陵品在国外已经流行了四五十年，使人们始终追求的美白、去粉刺、去斑、去皱等成为可能，直到如今，这些化妆品有的还很受欢迎。
功能性化；陵品(alCosmetics)，这种化妆品又称疗效性化妆品(MedicatedCosmetics或干脆称Cosmeceuticals)，有时也称quasi,意思是介于化妆品(Cosmetics)和药物(Drugs)之间。
④第四代是仿生化妆品，即采用生物技术制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化妆品中，以补充、修复和调整细胞因子来达到抗衰老、修复受损皮肤等功效，这类化妆品代表了21世纪化；陵品的发展方向。这些化妆品以生物工程制剂如神经酰胺(Ceramides)和基因工程制剂如脱氧核糖核酸(DNA)和表皮生长因子(EGF)的参与为代表。以致使丰胸、瘦身，肌肤某种程度上恢复青春成为可能。
生物仿生技术将造就第四代化妆品
生物仿生蛋白肽是运用生物仿生技术，仿照表皮细胞本身所含有的活性蛋白肽研制而成。它们分别作用于人体皮肤细胞的细胞壁、细胞质和细胞核，刺激透明酸质的合成，抑制酪氨酸酶的分泌，防止皮肤过敏，利用人体表皮细胞的自我调节规律，以达到彻底改善皮肤肤质状态。
当前中国的仿生技术在生物力学及相关的仿生技术研究已引起高度重视，被称为前沿学科，在许多行业已经取得不少成果，但在洗化领域却是首创。从表皮层面分析，动物的表皮细胞本身具有调控自身生长的内外环境，人类也是如此，而这种自身环境对表皮细胞的调节，更能有效地改善肌肤状况。据“世界皮肤学大会”专家对“3生肽”的鉴定结果表明，通过仿生技术制成的这些生物蛋白肽（3生肽）会比单纯的从外界补充动植物提取液更能有效地被表皮细胞所吸收，皮肤改善效果既彻底又安全环保。将“生物仿生”技术应用于人类皮肤护理，是化妆品研发领域技术革新的一次重大突破。
有专业人士分析，生物仿生化妆品的诞生，将会使中国的化妆品行业在经历了纯油脂类化妆品、油加水化妆品、动植物提取精华化妆品后迈入了第四代化妆品时代。
兰州大学的仿生学科研机构开行业先河 所谓仿生科技就是指利用天然的原材料提取和人类本身身体内起修复及生长作用相同的物质。利用此天然物质增强人类身体本身的免疫力或修复力，从而达到相对安全无副作用的健体、美容作用。用在化妆品上就可以相对安全的祛斑、去皱、保湿、修复等作用。本公司的独家专利产品是利用西北地区独有的籽瓜的瓜瓤来提取的籽瓜提取液，我们称为籽瓜精华，此精华可保肝脏、解酒毒、利胆、健脾、养胃、修复受损、毛发再生等作用并含有人体自身无法合成的8种必须氨基酸，且和国际公认的人体必须的18种氨基酸曲线图几乎是一致的，能修复新生的较小伤口，因此具备仿生科技的先决条件。此瓜在西北地区主要用来产籽（大黑瓜子，正林瓜子），瓜瓤被西北人储存起来用来治疗烧伤、烫伤，后被我公司常教授父子两代人发现并研究了二十年时间，现已做为我国第一个做为化妆品原材料被批准生产，且得到国家科技部星火科技项目支持，进行产业链开发，由国家及甘肃省大力支持，现公司在兰州拥有10万亩瓜田，自己的化妆品工厂，50亩地的厂用于籽瓜精华的原材料生产，计划批量生产籽瓜保健饮料、解酒饮料，用籽瓜精华生产出来的健手霜，健足霜可治疗香港脚，脚气，常见的皮肤病。用来祛斑的产品可在任何时间使用，无任何不良反应，不掉皮，不红肿，无依赖性，真正能达到安全修复的作用。最近出现的三鹿奶粉及前期出现的SK2事件都是在采购原材料方面出现的问题，而我们是从籽瓜的种植到原材料提取到化妆品生产均由其公司（深圳蝶姿生物科技有限公司）自行操作和控制，这才能从根本上，源头上保证无问题。现在的很多企业老板的道德缺失让我们现代的人们在享受高科技的同时也感觉健康堪忧，因此在食品、药品、化妆品的选择上安全肯定是最重要的了！深圳蝶姿公司出品的由律政佳人和佳人当道里的女主角之一‘李婉僮’做代言人的‘金姿颜’系列产品里面全部含籽瓜精华.
生化技术更新速度加快
在国际上，各品牌凭的是技术上的创新和独占性来争市场，而在中国各品牌之技术都是用的几十年前的成熟技术，各品牌之间具有普遍的同质性，区别往往在于资本实力与市场运作的手段，在未来几年将会上演外资品牌在中国境内的技术战，很多新的高端技术（仿生技术、纳米技术、生物保鲜等）将会应用到中国本土的生产之中，而中国民营企业品牌在技术竞争之中将处于非常不利的位置，只能在低端产品、二三级市场求得生存之地，随着技术更新速度在中国加快，二三级市场的中低端消费产品的技术含量也将增加，战火势必延伸到各个市场区间，原先的渠道优势、价格优势、促销手段将不再是致胜武器，谁拥有核心技术或者专有技术，谁就可以占领优势、保住一定的市场份额。
天然原料得到广泛的应用
随着人们对生活品质的提升，化妆品所采用的原料将会趋向于更加天然和纯净，化工合成类及激素类原料将会在未来受到更多的法规限制，也会受到消费者的理性拒绝，所以在原料的研发方面，各大世界知名企业都投入了巨大的资本，以期把握未来的竞争优势。
低能耗环保材质应用于包装
当我们的空气、水质变得越来越差、物种濒危、气候恶化、各种奇怪的病状开始出现，环保的重要性，才开始被更多的消费者所认同，人们淡薄的环保意识已经受到大自然的严厉惩罚，各种自然迹象表明，环境的污染仍在加剧之中，飓风、海啸、洪灾等自然恶性事件有增无减，人们必须在生活中不断提升反污染源的意识并付诸行动。众所周知，化工产品也是生活污染的重要源头，过去大量使用的PP、PVC、PE、PET等塑料将会被新一代的PETG所替代，传统的纸张介质也会更加环保和容易回收，而竹、铝等全环保包装制品将会得到更为广泛的应用。
产品外观趋向于简约艺术化
化妆品曾经被误认为是暴利产业，主要是因为人们并不了解包装的成本，各品牌在包装上的较量远远超过了生产技术方面的较量，包装成本经常达到产品成本的50%甚至于90%，化妆品作为高贵礼品，其复杂包装所造成的环境负担，将会得到更有效的遏制，因为过度包装已经受到国际包装行业协会的限制，未来可能会在环保立法方面加入这些限制条款。我们相信，包装的简化与品牌文化和品味的提升并不矛盾，设计师的巧妙思维一定可以很好地融合这些元素。所以未来产品在外包装方面将更加趋向于简化，而制作工艺可能更加精细、精美和艺术化，以满足人们更高更新的审美需求。
流通渠道与物流体系的专业化
物流的滞后、渠道的利用率不高这些现状在新的时期会有所改观，在中国这种改革的进程将会面临更多的现实障碍，主要有来自于硬件配置的落后、从业人员素质的不均衡、缺乏行业自律能力等等，但是大的方向仍将是专业化的物流升级、渠道的整合、渠道流通功能的增强，就如：药店销售护肤品，美容院销售非功能保养品，健身中心销售沐浴及身体保养品，商场专柜销售家居个人用品等等。专门为美妆业提供物流服务的专业物流公司将应运而生，物流管理的专业化将减少物流损耗、降低物流成本、提高运转效率、助推美妆业的良性健康发展。
行业进行更加细密的分工
美妆业相关配套还很不到位，行业的规范要求相关服务的标准化与专业化，在中国有高水准的专门从事美妆业的广告公司吗？有专门为美妆业进行咨询的顾问公司吗？有专业的资本机构为美妆业进行投资管理吗？有专门为美妆业进行视觉与形象设计的公司吗？也许有，但不够国际专业水准、不够规模。中国美妆业还需要更多的关爱与服务。相信会有一批新的机构会为美妆业而涅盘重生，成为新锐级的关联品牌，行业分工的进一步细化蕴藏着无限商机……
品牌延伸服务更加专业化
产品销售之最终目的是得到消费者对使用价值的认同，现实中美妆业的投诉个案，与日俱增，在新的时期这种现象将会受到立足长远的大型企业的重视，各品牌在售后服务方面将更加细致和人性化，顾客购买美容保养品可能会象看医生一样，先要进行全面的分析诊断，再“对症下药”。使用过程中还需不断地与美容顾问进行沟通并调整有关保养调理方案，以达到最理想的美容效果。所以未来美容从业人员的准入门槛将大幅提高，可能就类似于现在的医生，要有扎实的专业知识与实习经验，才能取得正式的从业资格认证，事实上目前香薰治疗师在国外已经是相当专业了，需要对经络穴位、医学、药学、心理学有很全面的认识，相信在不久的将来，在中国也会涌现出一批很专业的技术型美容人才。
零售及服务业态整合更新
传统模式将会受到很大的冲击，象SASA这样的大型美容护肤品专营店以及个性品牌专门店将会更多地受到消费者青睐，也可能会出现美妆超级商业中心、美容快餐店等新的业态形式，而高额进场费用的商场专柜的竞争力将会受到一定的打击。各品牌在选择自有渠道方面会做更多的努力，这主要体现在品牌专门店这种形式。而专门店的产品品类会有所增加，个人、家居相关用品将出现在同一门店，而专门店也会多种形式存在，如：小型店、社区店、服务增强型店铺及旗舰型概念店等，而各知名品牌将会渗透到除专门店之外的更多渠道，以扩大品牌辐射面和市场占有率。当然大众化的消费类日用品还将在超市里继续大行其道，只不过可能会有更多的OEM、贴牌、定制形式出现。也就是说沃尔玛、家乐福、百佳这些品牌会越来越多地贴到日用品上，或者知名品牌会专为这些卖场推出一些更加低价而限量供应的产品。
各大品牌间资本之争加剧
宝洁并购威娜、伊卡路，欧莱雅收购小护士、五粮液进军日用品、娃哈哈切入儿童保养护理领域、外资品牌大举进军中国、中国本土品牌受到多方打压，面临关停并转危机，种种个案向我们召示新的游戏规则，相信未来品牌巨头之争将更多体现在资本运作方面，更多的机构投资者将介入这个产业，光有技术没有资本恐怕也只能座失良机，而更可怕的是大品牌之间的并购个案，这将会形成由寡头绝对垄断的态势，很多中小型企业将面临改制、转轨的困境，而巨头之间的血战还在继续，试问中国企业路在何方，的确值得我们深思！也许中国各美妆品牌之间的内耗该告一段落，携手共进才能求得更大生存空间，只有生存之后才能考虑发展！相信我们都能清醒地认识到，我们最大的敌人是外资在中国本土所建立的品牌，而不是目前正在血拚的“同门兄弟”！
全球资源得以优化共享
视乎中国在未来全球竞争之中的种种劣势，难道就是一片黑暗，没有前途吗？当然不是。全球资源的优化整合，给发展中的中国带来了新的机会，所谓危机就是转机，就看我们如何把握了，至少世界上会有部分地区有机会在国际分工中成为全球原料采集中心、技术研发中心、人才培训中心、制造中心、信息中心、技术交易中心。而中国由于行业发展的滞后，在资源方面反而占有以下优势：更低的人力成本、更广阔的市场、更多的天然资源，相信美欧及日韩各国在环境污染方面的惨痛教训不会在中国重演，中国在世界上所扮演的角色绝对不能是污染排放最严重的原料提取中心！相信我们的政府在招商引资时，应该会擦亮眼睛，想到后果！不管中国滞后多久，至少在信息交流方面可以与世界同步，这得益于INTERNET。我们最想得到的角色应该是：技术交易中心、消费中心、最终成品生产中心以及由此形成的亚太区物流枢纽地位！ |
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| Re:化妆品发展历史 |
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[ 2008-11-22 14:01:31 | By: 访客01Ug83(游客) ] |
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