化妆品行业内一般将美容产品分为两大类，日化线和专业线。所谓日化线化妆品就是指商场，专卖店等大众零售渠道销售的化妆品（包括护肤品，彩妆，瘦身美体产品等）。消费者通常通过广告了解这类化妆品。专业线化妆品则是指在美容及化妆造型行业内使用的产品，比如我们平时在美容院，影楼所用到的化妆品。其销售方式通常是用户向厂家和销售商直接购买，专柜租金方面的费用就省略了，由于经营方式不同，过去，这两大类的产品一直分的很清楚，井水不犯河水。

专业线化妆品走出“后院”开便利店

 但是从今年开始，不少专业线化妆品商，面向普通消费者开起了便利店，专卖店，目前在南京比较知名的朝晖美容，已经在新街口地区打造出一家经营上百种的专业线化妆品名品折扣店。近期，在专业线知名度很高的台湾安婕舒公司也将登陆南京。

曾经阵线分明的市场为什么突然变得如此混乱？近日，记者从业内了解到一些不为外界知晓的情况：由于门槛较低，目前，专业美容市场的竞争甚至比日化线市场更为激烈和残酷。在1998年，全国专业化妆品公司就已超过3000多家，而这些企业里，有80%以上的年销售额低于千万元，从1996年开始，几乎每个月都有数十家公司倒闭，同时又有数十家公司开张。化妆品市场高利润，低风险，低投入，低技术堡垒等特点，使大量的社会闲置资本参与进来，这更加剧了这个行业的竞争。另外这两年美容连锁盛行，又使国内专业线市场发生了质的变化。美容连锁对企业的要求非常高，有能力很好操作的企业屈指可数。大多数投资者面对高利润，也只能望洋兴叹。相比较，日化行业靠广告打天下，流通快，销量大，这些优点深深的吸引了在专业线的厂家，于是，借开专卖店，便利店的方式向日化线渗透，捞“过界食”的营销方式，在专业线逐渐流行！

护肤品现状

护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的操作舞台。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。
　　2006年，护肤产品市场处于多品牌竞争状态，护肤产品和营销方法有趋于同质化的趋势，市场细分难度增加，竞争的难度也随之升级。护肤类产品约占化妆品市场份额的32.17%左右，仍然是化妆品消费的主流。且是日化行业市场潜力较大、利润最丰厚的产业之一。
　　2007年11月，全国重点大型零售企业护肤品月度销售额处于不稳定状态，起伏较大，主要原因一是受节日效应的影响，二是受季节因素影响。护肤品占据了化妆品近2/3的销售份额。
　　在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、强生、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。
　　在激烈的市场竞争形势下，根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施品牌战略是护肤品企业发展的必然选择。
　　改革开放以来，中国护肤品市场规模平均以每年23.8%的速度增长。最大的增长幅度甚至达到了41%，预计到2010年，护肤品的市场规模将达到380-400亿元左右，与美容产品两分化妆品市场规模。
　　儿童高端护肤品将成为未来极有潜力的市场之一。而由于女性对自身的关爱度的增加男性将改变传统的粗犷形象，也将更加关注肌肤护理等相关产品。医学护肤有着旺盛的生命力。

彩妆部分

彩妆包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等等，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩妆能改变形象，使自己的脸更漂亮，更令人关注。
　　随着护肤品市场竞争的日益激烈和彩妆消费的逐步成型，中国化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。国内彩妆市场正在以每年超过50%的速度增长。蛋糕急剧放大，虽然目前市场上彩妆品牌的竞争非常激烈，美宝莲、露华浓、奥洛菲、ZA、娥佩兰、菲乐以及国内品牌卡姿兰、Color Zone、Red Earth等品牌拼死搏杀，但是诱人的芬芳自然引致众多的垂涎者纷至沓来。
　　近年来国产彩妆也取得了较大的进步，并且逐步改变质次价低的形象，开始向高端市场进军。国产彩妆领导品牌卡姿兰携手姊妹品牌凯芙兰成功进入大众市场之后，第三品牌莲蔻以“彩妆+护肤”的产品结构切入中高端消费群；色彩地带和嘉魅儿两大品牌在原有消费群体和产品系列的基础上，逐步开发出3D炫彩眼影、蓝极光星梦组合等高技术含量的国产彩妆新品；杭州珀莱雅公司旗下彩妆品牌珀金不仅自建厂房自主生产，而且从消费者需求出发设计贴近市场的产品，并将易于操作且效率较高的彩妆推销模式应用于终端网点；上海贝比诗、广州米奇、EFU等大众定位彩妆则以低价格、高品质、终端形象柜的优势快速进入二、三级城市专卖店市场。
　　中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在中国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。
　　近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。
　　中国投资咨询网发布的《2008-2010年中国彩妆行业分析及投资咨询报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了国内外化妆品行业和彩妆市场的运行情况。随后，报告对彩妆行业做了竞争分析、营销分析和重点企业经营状况分析，最后分析了彩妆市场的未来发展前景。您若想对彩妆行业有个系统的了解或者想投资彩妆，本报告是您不可或缺的重要工具。

2006年全年的日化（广义）市场销售额约为1285.55亿元，同比增长10.9%。其中化妆品产业的销售额达到770亿元左右，护肤品的比例约为33%，销售额为254.1亿元，美容类产品的比例为31%，其市场销售额238.7亿元，洗护发产品和香水市场比例为36%左右；全国家化洗涤用品市场总体销售额为441.42亿元，肥皂、洗涤剂仍然占据中国居民家化消费的主导；牙膏全年销售额达到84.13亿元。
　　目前在中国日化市场上，尽管近两年来跨国日用消费品在中国不断遭遇信任危机，但外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。2006年中国日化市场上的十大主力厂商中，外资企业的销售额高达76.4％。目前跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。香皂、牙膏、洗发水、沐浴露、化妆品、洁肤品、润肤品、洗衣粉等8个日化行业，洋品牌占据5个行业的榜首，在24个上榜品牌中，本土品牌只占其中的5个。
　　未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，2007-2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。其中，2007年日化行业市场规模预计将达到1559.4亿元，增长率为13.6％；2008年日化市场规模预测将达到1773.7亿元，增长率将高达13.7％；2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8%。
　　中国日化市场很多企业被激烈的竞争压得踹不过气来。其实绝大部分企业是没有实力与国际巨头进行正面冲突的，如何在市场中把握住一些有潜力的细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。本报告通过对中国日化市场系统而透彻地分析，为您全面深入地了解中国日化市场提供了一个最好的途径。
　　本报告共十五章。首先介绍了日化产品的定义、分类及行业基本特点等，接着分析了国内日用化学产品行业的发展概况，并对其工业统计数据和产品产量数据进行了细致分析，然后分别对洗涤用品行业、牙膏行业和化妆品行业的发展做了具体分析。随后，报告对日用化学产品行业做了区域市场发展分析、营销分析、国际国内重点企业运营状况分析、直销分析和竞争分析，最后分析了日化行业的发展趋势及未来前景。您若想对日用化学产品行业有个系统的了解或者想投资日用化学产品生产制造，本报告是您不可或缺的重要工具。